Pela primeira vez em nove anos, o Google revelou a quantidade de buscas que processa anualmente: impressionantes 5 trilhões de pesquisas. A última vez que essa informação foi divulgada foi em 2016, quando o número era “mais de 2 trilhões”.
Esse crescimento expressivo reforça o que os profissionais de marketing digital já sabem: uma estratégia sólida de SEO (Search Engine Optimization) ainda é uma das ferramentas mais poderosas para gerar visibilidade, tráfego orgânico e resultados consistentes na internet.
Mas, embora os números sejam promissores, nem tudo são flores no mundo das buscas online.
Usuários estão insatisfeitos com a qualidade das buscas
De acordo com uma pesquisa recente realizada pela Vox Media e pela Two Cents Insights, uma parte significativa dos usuários está insatisfeita com o desempenho do Google: (Fonte: Neil Patel)
- 42% disseram que o Google está se tornando menos útil;
- 66% afirmam que a qualidade das informações está piorando;
- 61% da Geração Z e 53% dos Millennials disseram que já preferem usar ferramentas de inteligência artificial em vez de mecanismos de busca tradicionais.
Esses dados apontam para uma mudança de comportamento que pode impactar diretamente como as pessoas descobrem e consomem conteúdo na internet.
O Google está reagindo com inovação
O Google está atento a esse movimento e não tem ficado parado. Entre as ações mais recentes, destacam-se:
- Atualização do AI Overview com o Gemini 2.0;
- Lançamento de um novo Modo AI para assinantes premium.
Essas inovações mostram que a empresa está empenhada em manter sua relevância e oferecer experiências mais inteligentes e personalizadas aos usuários.
O futuro do SEO: o que muda e o que permanece
Mesmo com o avanço da IA e o surgimento de canais alternativos de busca, é importante lembrar: assim como o TikTok não matou o Instagram e o Instagram não matou o Facebook, o ChatGPT não vai matar o Google.
O que vai mudar é a forma como consumimos e produzimos conteúdo, e isso exige adaptações por parte de quem trabalha com marketing digital e criação de sites.
Caminhos para fortalecer sua estratégia de SEO
Diante desse cenário de mudanças, aqui estão algumas boas práticas que continuam (ou se tornam ainda mais) essenciais:
1. Produza conteúdo de qualidade e relevância
O Google (e os usuários) continuam premiando conteúdos originais, úteis e bem escritos. Foque em responder às dúvidas reais da sua audiência e evite conteúdos rasos ou duplicados.
2. Otimize a estrutura do seu site
Otimize seu site. Garanta que seu site seja rápido, responsivo, seguro (HTTPS) e com boa experiência de navegação em dispositivos móveis.
3. Use palavras-chave com inteligência
Vá além das palavras-chave principais. Invista em termos de cauda longa, perguntas frequentes e tópicos relacionados. Ferramentas como o Google Trends e o Google Search Console são ótimos aliados.
4. Crie conteúdo multimídia
Vídeos, infográficos e podcasts ajudam a manter o visitante mais tempo na página e favorecem o ranqueamento. Conteúdos interativos e com boa escaneabilidade também têm mais chances de engajar.
5. Aposte em E-E-A-T
O Google valoriza sites que demonstram experiência (Experience), especialização (Expertise), autoridade (Authoritativeness) e confiabilidade (Trustworthiness). Invista em conteúdo assinado, com fontes confiáveis e que transmitam autoridade.
6. Otimize para busca por voz e IA
Com o crescimento dos assistentes virtuais e da IA generativa, é importante adaptar o conteúdo para perguntas conversacionais e respostas objetivas — como em FAQs, por exemplo.
7. Construa autoridade com backlinks
Faça uso de backlinks. Links de sites relevantes apontando para o seu aumentam a autoridade do seu domínio. Estratégias de guest posts, parcerias e matérias em portais de notícias ainda são excelentes caminhos.
O cenário das buscas está mudando, mas o Google continua sendo uma força dominante — com 5 trilhões de buscas por ano, ele ainda é um campo fértil para quem sabe trabalhar bem o SEO. A chave está em acompanhar as mudanças, entender o comportamento do usuário e oferecer conteúdo de qualidade, estruturado e confiável.
No fim das contas, a boa estratégia é aquela que se adapta sem perder o foco: entregar valor real para quem está do outro lado da tela.
